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美国购物节销售额仅为中国的20%?如今美国商家不得不向中国学习

编辑:凯恩/2018-12-12 01:57

  美国在11月份的最后一个星期四的感恩节后迎来了黑色星期五,与“双十一”类似,这是美国一年一度的购物狂欢节。11月23日,CNBC电视台援引Adobe Analytics的数据报道称,美国黑色星期五(Black Friday以下简称“黑五”)的互联网销售额达到62.2亿美元,比上年提高了23.6%。据悉,今年的“黑五”,智能手机的销售额首次突破20亿美元。

  11月24日,分析公司RetailNext的初步数据显示,这两日(11月23日-24日)实体店的净销售额减少4-7%,客流量下降5-9%,2017年感恩节周末的实体店销售同比下降8.9%,客流量减少4.4%。由此可以看出,美国民众选择待在家里用智能手机购物,线上购物愈加受到青睐,与此同时,实体店面销售与人潮流量有所减少。

  虽然“黑五”线上的销售额十分争气地增长了23.6%,但是另一头的华尔街却有可能对此不屑一顾。2018年11月23日收盘,纳指报6972.25点,标普500指数报2649.93点,道指报24464.69点,三大股指中道指和标普500指数已经抹去全年涨幅,纳斯达克指数较年初仅涨1%。

  更令人心碎的是,当日,拯救美股于10月份水深火热之中的科技巨头也大多深跌,其中英伟达较年内高点已经腰斩,科技股五大领头羊(FAANG) 市值加起来,已较各自的纪录高点合计蒸发1万亿美元。

  对于华尔街来说,黑五这短暂的“满足”根本无法掩盖美国股市弥漫的危险气氛。在美股惨淡行情下,市场对“黑五”的评价也附带着对美股的悲观气息,DA Davidson&Co的分析师Tom Forte表示,市场对2019年消费支出放缓的担忧超过了强烈假日购物季的积极迹象。

  中国人的“双十一”,比“黑五”早了一个月左右的时间,如果把阿里巴巴双十一的销售额比作大灰狼,那么黑五的销售额就无疑是一只温顺的小绵羊了。11月11日,短短10分钟内,阿里巴巴“光棍节”销售额便超过46.8亿美元,超越美国电商亚马逊今年最大的购物大促日“Prime Day”的销售额。

  截止至11月11日24点,2018年淘宝天猫双十一成交额总计突破2135亿人民币(折算约307.48亿美元),而2016年成交额为1207亿(折算约174亿美元);2017年为1682亿(折算约243亿美元)。

  阿里巴巴双十一举办至今已有十周年,在双十一佳绩累累的情况下,要说黑五一点儿没受影响都是假的。Business Insider认为,“双十一”对美国的最大影响在于,美国企业开始学会了借鉴。各大商家今年选择提前开启“黑五”拉长战线,就是在效仿阿里巴巴的“双十一”策略。

  除此以外,黑五也知道取长补短,开始学习阿里巴巴双十一的营销策略。云南11选5官方网站。Accenture Strategy旗下Kurt Salmon总经理Frank Layo表示,美国零售商希望从阿里巴巴“双十一”的成功中为明年的假日购物季找到灵感,北京pk10计划,他们尤其关注所谓“预售”的概念。返回搜狐,查看更多